Компания And1 – бренд из мира баскетбола
Компания And1 является американским производителем высококачественной обуви, одежды и сопутствующих аксессуаров исключительно для баскетбола. Узкую направленность компании определяет уже само название марки. Дело в том, что фраза «and one» является чисто баскетбольным термином и в переводе с английского означает «удачный бросок с фолом», то есть с нарушением правил. Однако бросок при этом всё равно засчитывается. Это в чём-то похоже на путь компании And1 к вершинам успеха.История возникновения бренда And1
Фирма And1 появилась в начале 90-х годов в США, когда три приятеля: Том Остин, Джей Гилберт и Сет Бергер, заядлые почитатели баскетбола, решили создать марку одежды и обуви, которая бы принесла им богатство и известность. И уже в 1993 году, который принято считать годом рождения бренда, на американском рынке появились первые образцы спортивной формы для баскетбола с логотипом, изображающим баскетболиста без лица с мячом в протянутой руке, как бы приглашающего поиграть с ним, и звучной надписью «And1».
Приглашение было принято, и спустя какие-то четыре года бренд And1 вышел на рынки Европы и Азии с годовым оборотом более чем в 200 млн. долларов.
Стоит отметить, что начинали три друга своё предприятие в гараже, обладая стартовым капиталом в 35 тысяч долларов. Но уже за первый год бизнеса они смогли продать продукции на сумму почти в один миллион долларов!
Секрет популярности и роста продаж компании And1
Во-первых, успех в самом начале обеспечила направленность на подростковую аудиторию с особенной субкультурой – смесью баскетбола и хип-хопа. К тому же на самых первых изделиях, майках и футболках, были надписи агрессивно-сопернического содержания, столь полюбившиеся тинейджерам и буквально взорвавшие, но гармонично подошедшие к миру баскетбола с его страстями и накалом эмоций. Да, руководители And1 сработали с нарушением правил этики, но «бросок был точно в кольцо».
В дальнейшем компания And1 начала выпуск высококачественных кроссовок для баскетбола, которые очень полюбились как профессионалам, так и любителям. На сегодняшний день спортивная обувь этого бренда отвечает самым последним тенденциям баскетбольной моды и сочетает инновационные подходы с традиционной яркостью и неординарностью каждой модели.
Компания And1 курировала и курирует некоторые баскетбольные команды и опекает как известных, так и только «зажигающихся» звёзд баскетбола. А развитие бренда и рост доходов продолжаются и по сей день.
